Jokainen, joka on vierittänyt Instagramia viimeisen vuoden aikana, on ehkä havainnut jonkun polvillaan altaalla, joka on täynnä sprinklejä. Jos olet miettinyt, "mikä maan päällä on tämä maaginen maa, jossa voi uida miljoonissa sateenkaaren jimmissä?", Tässä on vastaus: Jäätelömuseo. Se on osa leikkipaikka, osa ”museo” ja 100% FOMO-indusointi.
Sen jälkeen, kun se aloitettiin New Yorkissa kesällä 2016 (ja nyt auki Los Angelesissa, San Franciscossa ja Miamissa), jännitys ja ihme taiteellisesta asennuksesta on vielä kuollut. Itse asiassa se on edelleen säännöllisesti loppuunmyyty joissain paikoissa. Oppiaksemme mistä kaikki hype oli, kävimme Miamin jäätelömuseossa, ja lähdimme paitsi vatsa täynnä jäätelöä (kyllä, saat tarjoillaan makeita jäädytettyjä herkkuja joka käänteessä - laktoosi-intoleransseja, varokaa!), mutta myös herättämällä pitkään uinuva tunne lapsuudesta ihme. Se tuntui siltä, mitä onnekkaiden kultaisten lippujen hankkimislasten on oltava kokenut Willy Wonka -tehtaalla (paitsi ilman kaikki kauheat asiat, jotka tapahtuivat huonojen omenoiden vieroittamiseksi).
Huone huomiota herättävän huoneen jälkeen, koet värien, taiteen ja puhtaan joie de vivren sähköisen räjähdyksen installaatioista ja MoIC-henkilökunta (jättiläisen hymyn on oltava osa heidän yhtenäisiä vaatimuksiaan, koska työpaikalla ei ole yhtä vakavaa kasvoja) rakennus). IRL: n saaminen on todella kokemus.
Vierailumme jälkeen olemme kiinni Maryellis Bunnista, joka on Jäätelömuseo, kuulla lisää Instagramin suosituimpien sisäänkirjautumispaikkojen tuntumassa syntymisestä, miksi hän ajattelee, että se on ollut niin hitti, ja tietysti hänen suosikki jäätelömaku.
Maryellis Bunn: Mielestäni jäätelöä on paljon enemmän kuin jäätelöä. Ajattelen sitä muutoksentekijänä. Se tuo ihmiset yhteen, koska meillä on tämä yhteinen ihailu ja rakkaus sitä kohtaan. Se sitoo sinut muistoihin ja nostalgiaan; eikä se ole vain asia täällä Amerikassa, se on universaalia. Jäätelömuseossa tavoitteeni on antaa ihmisille muutos ja antaa heille todellakin mahdollisuus päästä ajattelutapaan, jossa heillä on sama mielikuvitus ja luovuus kuin heillä oli lapsena.
MB: Kaikki nämä ideat ovat peräisin maailmoista, jotka tekeisin takapihallani kuuden vuoden ikäisenä. He olivat niin elossa ja eläviä mielessäni. Voisin kuvitella itseni lentävän talostani ja laskeutuvan sprinklerien valtamereen. Se oli tila, jossa ei ollut mitään selitystä siitä, mikä voisi olla tai mikä on. Tavoitteenani on herättää sama mielikuvitus kaikissa.
AT: Jäätelömuseo on tällä hetkellä San Franciscossa, New Yorkissa, Los Angelesissa ja nyt Miamissa (toukokuun kautta). Kuinka jokainen kaupunki vertaa seuraavaan?
MB: Vietän huomattavasti aikaa jokaisessa kaupungissa ennen suunnitteluvaihetta. Jokainen sijainti on vastaus siihen, mitä paikallisella tasolla tapahtuu mikrotasolla, samoin kuin mitä näemme tässä maailmassa yleensä. Siitä lähtien kun käynnistimme 18 kuukautta sitten, koko ajan on ollut jatkuvaa, mikä on, että maailma on melko pimeä. Kuinka voin rakentaa osallistavia ympäristöjä, jotka toimivat hengähdystapana siitä? Kuinka luon konkreettisen, viskeraalisen takean, jonka vierailijat eivät vain tunne ollessamme tiloissamme, vaan myös ottavat heidän mukanaan poistuessaan?
MB: Joo. Kuten mainitsin aikaisemmin, lapsena "lentäisin" keinustani merelle, joka mielessäni oli täynnä sprinklejä veden sijasta. Minusta tuntuu, että yhteiskunta on hyvin kytketty ja taikuutta on niin vähän. Hyväksymme kaiken sellaisena kuin se on. Halusin haastaa sen; miltä tämä maailma voisi näyttää? Mitä se voisi olla? Tässä tapauksessa se oli sprinkleien valtameri (tai uima-allas), joka uhmaa yleissopimusta. Siellä on satoja miljoonia sprinklejä. Se on valtava, valtava saavutus. Se ei ole valtameri, mutta se on ainakin askel.
MB: Se on asia! Tässä hautaamisen prosesseissa voit luonnollisesti eliminoida kaikki ulkoiset kokonaisuudet, jotka voivat olla raskaita. Se on vapauttavaa. Et voi olla kuin nauraa siitä.
MB: Tarkoituksena on tarkastella paljon tiloja, joiden kanssa meidän on työskenneltävä, ja selvittää, kuinka ne voidaan optimoida. Mikä on kokemuksen virta? Esimerkiksi Miamissa, kuinka saat 2000 ihmistä ylös ja alas neljän kerroksen rakennuksessa ilman suurta liikenneruuhaa molemmin puolin? Se oli mielenkiintoinen saavutus.
MB: Se on kokonaisvaltainen lähestymistapa, kun ajattelen asennusta. Ota esimerkiksi ruokasali. Dinerit ovat klassisia, joten kuinka tehdä siitä merkityksellinen? Sukunimeni on Bunn, joten loimme Bunn Shake. Tuossa huoneessa olevien ihmisten on itse asiassa ravistettava pullaaan pirtelölle; se on niin hauskaa ja typerää. Kyse on ehdottomasti ruoan ja maun ajattelusta ja siitä, kuinka alitajunta tulkitsee todellisuuden aromit ja tuoksut, mutta myös kuinka ne parantuvat näkemäsi visuaalisesti kokee. Mielestäni se on tärkeä tekijä.
AT: Niin monissa pienissä kokemuksissa (kuten Jungle-huoneen banaani-swing!) Oli riviä ihmisiä, jotka odottivat ottavansa kuvaa kuvansa kanssa, todennäköisesti sosiaalisesta syystä. Voisitko sanoa, että Instagram oli motivaation taustalla monille näille jäätelömuseon valokuva-alueille?
MB: Ei. Tarkoitukseni on hyvin selkeä. MoIC tarkoittaa jäätelömuseon lisäksi myös mielikuvituksen ja luovuuden liikettä. Vaikka näillä valokuvaoppeilla on tietysti sosiaalinen näkökohta, kyse on paljon muusta. Mielestäni on niin ihmeellistä, että ihmiset tulevat tänne katsomaan tiettyä installaatiota ja oma luova prosessi alkaa paljon aikaisemmin. He alkavat suunnitella, mitä haluavat tehdä ja mitä haluavat valokuviensa näyttävän ennen kuin kävelevät ovien läpi. Minulla on tyttöjä, minulla on kavereita, minulla on pariskuntia, jotka menevät ja suunnittelevat vaatteitaan tätä varten, jolloin jokainen huone on asujen vaihto. Se on kuin he ajattelevat: “Voi, tämä on asennus. Haluan pystyä tekemään siitä minun tekemällä X: llä. ”Heidän luova energia alkaa esiintyä paljon aikaisemmin kuin he itse näkevät.
Mielestäni työstäni ei ole lopputuotetta, vaan työkaluna sinulle ja vierailijoillemme sekä ihmisille, jotka näkevät sen tosielämässä ja verkossa, jotta siitä tulisi oma. Sosiaalinen työkalu heille ilmaisee sen. Se on sen kauneus. Kaikessa on kuitenkin katkeramakea osa; Jaoin juuri makean, mutta katkera on, että niin paljon mitä haluan tehdä, on harjoittaa ihmisten välistä vuorovaikutusta, ja jos olemme puhelimiemme takana, se ei edistä tätä käyttäytymistä. Työskentelen joka päivä yrittää vastata tähän kysymykseen tarkoituksenmukaisemmin. Tavoitteenani on, että kaikki kävelevät tuntevat olevansa yhteydessä toisiinsa ihmisinä ja kokemus herättää toivottavasti oman mielikuvituksensa.
AT: Nämä kokemukselliset museot ja kulttuuri-installaatiot ovat nousseet viime aikoina paljon esiin, ja siitä on varmasti trendi puhua. Luuletko, että tämä ajatus, jonka juuri mainitsit yhteydenpidosta ihmisiin ja jopa vain paikallisiin yhteisöihisi, on mikä, vaikka alitajuisesti, resonoi ihmisten kanssa? Kuinka näet tämän käsitteen kasvavan tulevina vuosina?
MB: Tiedätte, luulen, että me yhteiskunnana olemme niin epätoivoisia, että meillä on yhteys tai onko asioita mennä ja tehdä. Puhelimistamme on tullut niin eristäviä; olemme pintapuolisesti yhteydessä toisiinsa, mutta on valtava halu tuntea, että elämämme on enemmän kuin vain tämä loputon vieritysprosessi. Niin usein se on mitä yhteiskunta on. Sitä me vietämme tekemällä. Kokemuksille on kypsät ja rikkaat markkinat.
AT:Käännetään vähän ja puhutaan suunnittelusta täällä. Jäätelömuseossa on paljon tuo todella suosittua blush-y, vuosituhannen vaaleanpunaista tapahtumaa. Puhuuko se mihinkään vai onko kyse vain väreistä, joista satut pitämään?
MB: Olen väri-harrastaja. Panin paljon aikaa värin tutkimukseen. On hauskaa, että sinä (ja kaikki) kutsumme allekirjoitusväriimme ”millennial pink. Meillä on itse asiassa tavaramerkki tarkalla sävyllä. Väri viittaa onnellisuuteen, se viittaa iloon. Ja vaikka jollain tasolla vaaleanpunainen oli aikaisemmin hyvin sukupuoleen liittyvää, ja mielestäni muuttuessamme enemmän sukupuolineutraali areena tai enemmän ajatteluun, että sukupuolta ei ole, mikä muuttaa ajattelumme värit.
AT: Nyt kaikissa paikoissa on rajoitettu kesto. Suunnitteletko laajentaa tai muuttaa sitä millään tavalla MoIC: n suosion vuoksi?
MB: En. Mielestäni se, mitä tarjoamme yhteisölle, saa ihmiset haluamaan tulla takaisin koko ajan. San Francisco on avoinna ja on edelleen auki, ja meillä on joka päivä sama määrä ihmisiä (se myy edelleen). Aion kehittää näitä tiloja jatkuvasti, joten siellä on aina jotain uutta nähdä ja kokea.
AT: Joten kääriäkseni minun on kysyttävä… mikä on suosikki jäätelomaku?
MB: Olemme itse käynnistämässä omaa jäätelölinjaamme! On erilaisia makuja, jotka ovat kaikki niin hyviä. Olen rakentanut niitä viimeisen kahdeksan kuukauden ajan, ellei enempää. Siellä on maku nimeltä Piñata, jota rakastan todella. Kyse on melkein samasta yllätyksestä, jonka saat kun avaat piñata... vain maku muodossa.