Sen sijaan, että menisit uuden pöydän tai kirjahyllyn IKEA-myymälään, tässä on jopa edullisempi vaihtoehto: mene kaatopaikalle.
Vaikka IKEA ei tarkalleen sanokaa, että heidän viimeisimmän kampanjansa idea on lähellä; ajatus siitä, että yhden miehen roskat ovat toisen miehen aarre. IKEA Norwayn uusi mainos sisältää heidän tuotteitaan, jotka on heitetty pois rannoilta, jalkakäytäviltä ja roskakorista - tilannekuvan yli kolmesta miljoonasta huonekalusta, jotka heitetään vain Norjassa vuosittain.
Sitten mainos tekee jotain yllättävää. Se merkitsee tuotteet alennettuun hintalappuun, ikään kuin osa IKEA-luetteloa. Tämä johtuu siitä, että yritys muutti kappaleet näyttämään ja tuntumaan uusilta, ja sitten sijoittivat ennalta rakastetut huonekalut esille heidän käytettyihin kauppoihinsa.
Kaikki on osa IKEA: n kestävän kehityksen aloitetta kannustaa asiakkaita miettimään kahdesti ennen kuin he hylkäävät omaisuutensa. IKEA: n markkinointiviestintäpäällikkö Tobias Lien selitti:
"Liian suuri osa huonekaluistamme päätyy roskakoriin, ja halusimme tämän kampanjan avulla näyttää, kuinka sitä ei tarvitse. Usein tuotteet ovat hienoja tai ehkä tarvitsevat vain muutaman pienen varaosan. Osoittaaksemme kuinka vähän se vie, olemme siis keränneet joitain niistä ja antaneet heille toisen mahdollisuuden. "
"Tärkeä osa vastuustamme on käynnistää uusia palveluja, jotka auttavat asiakkaitamme heittämään vähemmän", sanoi markkinointipäällikkö Frode Skage Ullebust. "Minun on myönnettävä, että on vähän sattua nähdä huonekaluja tällä tavalla esitettynä, mutta samalla mielestäni siitä on tullut erittäin rehellinen ja kaunis tapa saada ihmiset pohtimaan."