Olet vaihtanut ja tuoda nyt ahkerasti uudelleen käytettävät laukut jokaiselle ostosmatkalle. Voisiko pelkkä tuo tapa todella vaikuttaa siihen, mitä laitat ostoskoriin? Saatat olla yllättynyt siitä, mitä tämä tutkimus paljastaa. Jopa pilkkasin tätä ajatusta aluksi, mutta sitten tajuin kyllä, että teen tämän täysin!
Mielenkiintoista. Orgaaninen elementti on täysin järkevä. Vaikuttaa loogiselta, että ihmiset, jotka yrittävät vähentää ostoskassien jätteitä, saattavat olla myös huolissaan ympäristöstä ja omasta terveydestään. Luomumaidon tai vihannesten valinta on sopusoinnussa tämän ajattelun kanssa. Entä roskaruoka? Tässä on Uma Karmarkarin selitys:
Kuluttajapsykologiassa sana ”lisensointi” on avain. Jos käytän hyvin yhdessä tilanteessa, annan itselleni luvan toimia huonosti toisessa, toisiinsa liittymättömässä tilanteessa. Samanlaista tutkimusta on tehty myös terveyspäätöksistä. Saan ruokavaliokoksin; Herkän itseäni hampurilaisella. Tässä tapauksessa pussin tuominen saa sinut luulemaan ympäristöystävällisyydeksi, joten saat jäätelöä. Sinusta tuntuu, että olet ansainnut sen.
Ja hän sanoo, että se on todennäköisesti alitajuntaa. Laukun tuominen antaa sinulle tunteen hyveellisyydestä, joten tunnet itsesi hyväksi tehdä uuden, riippumattoman ja vähemmän hyveellisen päätöksen. Sinusta tuntuu, että olet tasapainottanut käytöksesi.
Vaikka näin ei ole koskaan tapahtunut minulle aikaisemmin, myönnän, että se kuulostaa melko tutulta. Pidän usein tuopin jäätelöä, kun olen jo laittanut muutamia terveellisempiä asioita ostoskoriin (ja tunnen aina olevani itsetyytyväinen kaivaessani uudelleenkäytettävää laukkuani laukustani).