Yksinkertaisesti, tammikuu oli valtava kuukausi. Valmistuimme vahvimmasta yleisömäärästä yli kahdessa vuodessa (ota kiitospäivä Kitchnissä). Sinun olisi palattava takaisin vuoteen 2016 nähdäksesi säännölliset kuukausiluvut, jotka ylittivät viimeisen kuukauden.
On selvää, että viimeisen vuoden aikana tehdyt monta tuntia työtä alkavat kannattaa. Web on erittäin monimutkainen ja hankala emäntä, mutta hän reagoi huolellisuuteen, ponnisteluihin ja älykkyyteen, joka pannaan täytäntöön. Se vie vain aikaa. Pysy siinä.
Ennen kuin jatkan eteenpäin, haluan toivottaa tämän kuukausimuistiinpanon tervetulleeksi isompaan perheeseemme, yli 200 freelance-kirjailijaan, jotka on laiminlyöty, koska emme yksinkertaisesti tiedä kuinka tavoittaa heidät kaikki. Tervetuloa teihin kaikkiin ja kiitos kaikesta tekemästänne työstä. Vanhanaikaisesti olimme läheisessä yhteydessä toisiinsa, kutsumme usein kaikki toimistoon juhliin, ja on aika palata siihen uudestaan. Se on hyvä politiikka, auttaa kaikkea työtämme ja parantaa myös erotusta ja polarisaatiota, joka on valunut viime vuosina. Sinut kaikki sisällytetään eteenpäin.
Tämä kuukausittainen muistilappu on henkilökohtainen kosketuspohja kaikille teille, jotta voimme kertoa sinulle, miten kaikki menee ylhäältä ja toivottavasti vastata kysymyksiin tai antaa sinulle selkeämmän kuvan siitä, mitä edessä on.
Lyhyesti sanottuna, kuukauden sisällä, kaikki sujuu hyvin. Kaikki numeromme ovat nousseet, työmme yhdessä uuden OKR-suunnitelman mukaisesti etenee ehdottomasti keskittymällä ja draaman puuttuminen, ja polullamme on kukkia, jotka eivät ole vielä kukkivat kuin uuden julkaisujärjestelmämme, GEN: n, joukon suuria myyntikampanjat, jotka ovat asiakkaiden kanssa ulkona ja näyttävät lupaavilta, sekä joukko uusia toimituksellisia franchiseja, jotka ovat vasta alkamassa ulos. Mutta tällä kuulla sen sijaan, että puhutaan kaikesta tästä, haluan puhua viime kuukauden suurimmista uutisista, koska mielestäni on tärkeätä muistuttaa, mitä teemme ja miten teemme.
24. tammikuuta pidettävät viikot Buzzfeed, Gannett ja The Huffington Post lomauttivat huomattavan määrän joukkueistaan, yhteensä yli tuhat työpaikkaa menetetyssä päivässä. Tämä oli Axiosin otsikko.
Tiedotusvälineet - ironista kyllä - kutsuivat sitä nopeasti erittäin kielteiseksi kommentiksi itsensä tulevaisuudesta - digitaalisista uutisvälineistä, mutta se osoittaa jälleen kerran, että ikäinen vanha mainosmalli, johon suurin osa mediaa on rakennettu, on jatkuvasti hyökkäyksen alaisena kahdelle syyt:
1. Erottelemattoman sisällön kokonaisuus - Verkossa on niin paljon uutisia ja yleistä sisältöä, että se on vaihdettavissa ja ei arvonsa vuoksi ainutlaatuinen, joten yleinen laatu on heikko ja este myös pääsylle - tai yleisön kopiointiin tai varastamiseen - on myös matala. Sama tarina on napsautuksen päässä monilla sivustoilla.
2. Facebook ja Google tekevät mainostamisesta liian helpon, ja verkko on tehnyt liian helpoksi yleisöjen yhdistämisen - Nämä kaksi teknologiayritystä imevät kaikki kasvupotentiaalit tekemällä mainostajille erittäin helpon löytää tarkkaan yleisöjä erittäin joustavista hinnat. Yleisön mittakaava ja yhdistäminen on aina ollut suuri osa media-alaa, mutta G: llä ja F: llä on vei sen aivan uudelle tasolle kohdistamalla ihmisiä suoraan tekemättä edes mitä kutsumme sisältö. Ne ovat mediayhtiöitä, joilla ei ole perinteistä mediaa.
Tämänkaltaisista tarinoista on helppo olla huolissaan, mistä syystä haluan puhua juuri nyt. Jos tarkastellaan tarkemmin, mitä Buzzfeed- ja Huffington Post -uutiset todella tarkoittavat (puhumattakaan Refinery 29, PopSugar ja muut viime vuonna), löydät valtavan hylkäyksen valitulle hitaalle, tasaiselle tielle, samoin kuin tärkeimmistä päätöksistä, jotka on tehty sen jälkeen, kun koko yritysmme vetäytyi Joulukuu.
Paras analyysi, jonka olen lukenut, on Ben Thompson päivittäisessä uutiskirjeessään, Stratechery. Kuten Wirecutter-arvostelu, hän voi kirjoittaa mainospahoinvointia ja mennä niin pitkälle rikkaruohoihin, että siitä tulee tylsää kuin astianvettä, mutta hän osuu siihen usein kauniisti, ja tämä artikkeli - linkitetty kokonaan täällä - on esimerkki.
Suuri takea on, että online-media ei ole kuollut, mutta sen on herättävä ja noudatettava sitä, miten se voi olla arvostetaan oikein verkossa eikä yritä kilpailla Googlen ja Google: n valtavien aggregaattorimoottoreiden kanssa Facebook. Lyhyesti sanottuna sen on opittava muutama oppitunti:
Vuonna 2017, kun Buzzfeed keräsi suuria rahaa ja houkutteli tähtiä, sen arvo oli yli 1,5 miljardia dollaria. Syy heidän lomauttamiseensa viime kuussa ei ollut, koska he menettivät paljon rahaa. Itse asiassa ”BuzzFeedin liikevaihto viime vuonna oli edelleen 300 miljoonaa dollaria; vertailukohtana New York Times ansaitsi 199 miljoonaa dollaria digitaalisen näytön mainonnasta vuonna 2017. ”Heillä oli vähentää, koska sijoittajien korkeat odotukset tulevaisuuden nopeaan kasvuun eivät olleet enää olemassa tavannut. Ne ovat rakenneuudistuksissa pienemmän vision toteuttamiseksi ja sellaisen, joka ei johda riskipääomaan kolmen tai viiden vuoden tuottoon.
Thompson tuo myös esiin hyvän huomautuksen, jonka mukaan mediabrändien kasvu vie ja kestää kauan, mikä johtuu sen luonteeseen, miten he luovat luottamuksen ja uskollisuuden yleisönsä kanssa, jotain, jolla Internet-aikakaudella ei ole ollut paljon kärsivällisyyttä varten. Esimerkiksi ”Laajapohjaisilla julkaisuilla, jotka menestyvät uusilla liiketoimintamalleilla, kuten The New York Times, oli 150 vuoden etumatka brändin rakentamiseen; tämä on aikahorisontti, joka on hiukan pidempi kuin useimmat riskipääomarahastot. "
Luulen, että jos tarkastelemme useiden muiden ympärillämme olevien sivustojen, kuten PopSugarin, Voxin, vara- ja jalostamon 29, kasvulupaa, näet myös, että ne ajattelivat myös, että ne voisivat viedä rakettiin kasvuun, koska se on mitä Internet tekee, vain huomatakseen, että nuo visiat on ponnisteltava vakavasti takaisin.
Vertailun vuoksi, Bryssel Goldberg Bustlessa onneksi mennyt ennätystilaan sanomalla, että hän on vapaa muiden illuusioista oli kyse näistä yrityksistä, ja se on poissa videoista ja monista muista asioista, jotka ihmisten mielestä turboivat välineellä. Hän on onnellinen pitäessään vakaata, ei liian hienoa nimikettä, joka tavoittaa monet ihmiset, pitää kustannuksensa alhaisena ja myydä mainontaa.
Koska julkaiseminen verkossa on helppoa ja halpaa, on mahdotonta voittaa, jos yrität olla kuin kukaan muu, jolla ei ole erottavaa näkökulmaa tai matala sisältötaso. Lisäksi kaikki laaja-alaiset tiedotusvälineet, etenkin laajat tiedotusvälineet, lukuun ottamatta muutamaa ylimmän tason nimikettä, kuten The New York Times, tulee epäonnistumaan. Koska verkko on kuitenkin valtava, helppo skaalata ja globaali, todellinen arvo tulee siitä, että olet kapealla paras ja menee syvälle. Kuten Thompson sanoo, "menestys tulee siitä, että olemme kapeita ja saavutamme koko maailman", ja "kapeasti keskittyneissä julkaisuissa on enemmän merkitystä kuin koskaan."
Nämä kaksi totuutta tukevat täysin suuntaa, johon olemme siirtyneet kahdella sivustollamme, ja innostavat minua jatkossakin erityisestä tulevaisuudestamme. Olemme aina olleet syventämässä syvennyksiämme ja luoneet pitkäaikaista luottamusta ja uskollisuutta yleisömme kanssa, mutta olemme toisinaan poistaneet palloa.
Kun siirrymme eteenpäin tänä vuonna, meidän on omistettava koti omistamalla kapeamme ja keksimällä tapoja entistä syvemmälle niihin. Meidän on päästävä lähemmäksi yleisöämme, koska olemme jo alkaneet tehdä tässä kuussa Toimittajan kirjeillä laura ja usko, samoin kuin a Perustajan kirje minulta. Ja ajattelemme jo sitä, kuinka olla globaalimpi ja mahdollisuudet uudelle kapealle vanhempien ja lasten ympärille myöhemmin tänä vuonna.
Viimeisenä, mutta ei vähäisimpänä, on vielä yksi totuus, joka on puhunut useissa keskusteluissa, joita olen viime aikoina käynyt, mukaan lukien Ben Thompsonin artikkelit, mikä on väistämättä tilausmalli lisäksi mainonta. Voima olla paras suunnittelumme ja ruuan suhteen johtaa syvemmän, korkeamman arvon sisällön luomiseen, joka on tilauksen, ja tämä tekee kaksi hämmästyttävää asiaa: yhden, se tarjoaa suoraan kohdistetun tulovirran yleisöillemme, mikä antaa meille mahdollisuuden Googleen ja Facebookiin, mutta se antaa meille myös mahdollisuuden työskennellä todella yleisömme kanssa 100-prosenttisesti jäseninämme yhteisössämme eikä vain sellaisenaan ohikulkija.
Tällä hetkellä räjäytetyssä, murtuneessa maailmassa ei ole mitään tehokkaampaa kuin tuntea vahva yhteys sivustoon, kirja, paperi tai aikakauslehti, ja on suuri halu lukea otsikoita, jotka puhuvat henkilökohtaisesti sinulle ja auttavat sinua ratkaisemaan ongelmia. Jäsenyys- ja tilaussuhteet lehden kukoistuspäivästä alkaen ovat yksi tapa, jolla tätä suhdetta vahvistetaan molemmin puolin.
Sillä välin olemme oikealla tiellä. Haasteena on pysyä keskittyneenä ja pysyä kurssilla.
Jos olet eläinystävä, joka asuu pienessä huoneistossa, meillä on hyviä uutisia: Kantomateriaalisi ei tarvitse estää sinua saamasta koiraa. Koiran kouluttaja Russell Hartstein, Fun Paw Care Puppy- ja koiranharjoittelujohtaja Los Angelesissa, sanoo, että koirat ovat aika intensiivinen, ei tilaa vievä - tarkoittamalla aikaa, jonka vietät heidän kanssaan, on viime kädessä enemmän merkitystä kuin sinun Koti.
Ashley Abramson
noin 16 tuntia sitten
