Sears toivekirjahistoria

Amerikkalaisten sukupolvien ajan Sears Wish -kirjan saapuminen oli melkein yhtä maagista kuin joulu itse. Vuosikymmeniä ennen kuin suuria verkkokauppiaita, kuten Amazon, oli olemassa, niin lapset kuin aikuisetkin peukaloivat satojen leluilla täytettyjen sivujen läpi, vaatteet, kodin sisustus, vempaimet ja muut tuollaiset trendit, ympyröimällä kaikkea mitä he toivoivat nähdä käärittynä puun alla jouluna aamu.

Oikeasti se oli tekosyy - kutsu pikemminkin - unelmoida. Kuten nimestä viitataan, Sears Wish Book, joka tunnetaan nimellä "toiveiden kirja", innosti arjen ihmisiä toivomaan jotain suurempaa, kirkkaampaa ja parempaa jokapäiväisessä elämässään. Jotkut unelmoivat tulevaisuuden koteistaan, leimaamalla sivut täynnä Kenmore-laitteita, Blue Willow -kiinapaketteja ja matelassé-päiväpeitteitä. Toiset pelasivat teeskentelemällä katsellessaan Joe Namathin kopiopaitaa tai valkoista kellon pohjaa à la Lauantai-illan huumaa. Monet kuten Jason Liebeg, WishBookWeb, vintage-katalogille omistettu sivusto, kääntyi suoraan kirjan takana olevaan 100-sivuiseen leluosaan. "Pidämme sitä itsestään selvänä, mutta silloin oli todella maailmaa muuttava, että meillä oli niin paljon erilaisia ​​tuotteita, 600 sivua arvoisia", hän muistelee.

Itse asiassa Searsin joulukirja, joka julkaistiin ensimmäisen kerran vuonna 1933, oli vain seuralainen yhtiön jo suositulle puolivuotiskatsaukselle, joka on yleisesti nimeltään "iso kirja". Neljäkymmentä vuotta sen jälkeen, kun Sears, Roebuck ja Company perustettiin vuonna 1893, postimyyntiyritys päätti laajentaa luettelonsa. tarjoamalla julkaisemalla ensimmäisen joulukirjansa tapaksi tuoda yrityksen laaja tuotevalikoima suoraan amerikkalaisiin kodeihin lomakausi. Oli vain luonnollista, että Sears laajensi luettelointiliiketoimintaansa, kun yhtiön tuotevalikoima jatkoi moninkertaistumistaan, varsinkin kun postimyynti oli osa brändin alkuperätarinaa. (Yrityksen perustaja Richard Warren Sears aloitti kultakellojen myynnin sivuliiketoimintana vuonna 1886, ja julkaisi ensimmäisen postimyyntiluettelonsa vuonna 1888.)

Sears Christmas -kirja, joka korosti "Miss Pigtails" -nukkeja, viiden kilon suklaarasioita ja eläviä laulavia kanarioita, oli vain 78 sivua. Siihen mennessä, kun se nimettiin uudelleen Sears Wish Bookiksi vuonna 1968, se oli ilmapallotettu 608 sivulle, mikä antoi ostajille laajan valikoiman lahjavaihtoehtoja kaiken ikäisille, kiinnostuksen kohteille ja budjeteille. Vuonna 1992 Sears Wish Book oli kaikkien aikojen korkein 834 sivua ja pudotti 150 sivulle viimeisimpien vuosiensa aikana.

Ennen verkkokaupoissa oli mahdollisuus - tai jopa ajatus - Sears keskittyi tekemään siitä helppoa kiireiselle, budjettipohjaiselle ostajat ostavat kaiken rakkaansa joululistasta riippumatta siitä, kuinka kaukana he elivät fyysisestä myymälä. Ostoja voi tehdä neljällä eri tavalla, kuten luettelon hakemistossa esitetään: puhelimitse, postitse, käymällä luettelomyynnissä Office tai Searsin valtuutettu myyjä ja paikallisen Searsin vähittäiskaupan luetteloiden myyntiosaston myyjän avulla myymälöissä.

Jotta tuotteidensa saatavuus keski- ja alaluokan perheille olisi helpompaa, Sears lupasi tarjota alhaisimmat mahdolliset hinnat tarjoamalla jopa ostajille "Tyytyväisyys taattu tai rahat takaisin." Kun suuret jälleenmyyjät, kuten Walmart, Kmart ja Target, astuivat näyttämölle 1960-luvulla, Sears kehitti heidän asiakkaan ensimmäinen mentaliteetti käynnistämällä maksusuunnitelmat ja Discover Card -luottokortin, jonka avulla ostajat ostivat jopa 200 dollaria vähintään kuukausittain maksu vain 10 dollaria. "

Kauppaluottokorttien ja lahjalahjojen toimituspalvelun käsite on annettu vuonna 2019, mutta se oli tuolloin vallankumouksellinen. "Sears oli heidän päivän Amazon, tai minun pitäisi sanoa, että Amazon on tämän päivän Sears", Liebeg huomauttaa. "He eivät ole ehkä olleet ensimmäisiä, jotka ottivat käyttöön postimyyntiä, mutta he olivat trendinmuodostaja, joka innosti J.C. Penneyä ja FAO Schwarzia seuraamaan esimerkkiä."

Sears Wish Book oli monella tavalla painettu aikakapseli, joka toimi "aikamme peilinä, nauhoittaminen tuleville historioitsijoille nykyisten toiveiden, tapojen, tapojen ja elintapojen suhteen ", kuten kuvaaja Sears News Graphic. Käännä minkä tahansa tietyn luettelon sivulle saadaksesi kuvan siitä, millainen arkielämä oli monille keskiluokan perheille Amerikassa tuolloin. Luettelon varhaisvuosia seurasi suuri masennus, joka selittää, miksi "Olen niin ylpeä turkisesta asuistani" -nukke oli 95 ¢, mutta sitä mainostettiin nimellä "helposti arvoinen 1,50–2 dollaria" vuoden 1937 numero - toivon symboli perheille, jotka ovat toipumassa vielä edellisen vuosikymmenen talousvaikutuksista. 1950-luku lupasi valoisampia aikoja sivuilla, jotka olivat täynnä Roy Rogers -pukuja, Kenmore-ompelukoneita ja "Make-It-Snow" -suojaa aerosolitölkissä.

Lämmin, sumea tunne, jota monet kaipasivat, tuntuivat Yhdysvaltojen jokaisessa nurkassa heti, kun Wish Book iski ovensa eteen. Sears kertoo 78-vuotisen toimintansa aikana "kymmenistä miljoonista" luettelon olevan osa heidän vuotuista lomaperinteensä. Malli ja näyttelijä Shelley Hack oli yksi miljoonista, jotka tunnustivat ja tunsivat sen valtavan vaikutuksen.

Vain viisi vuotta ennen kuin hän pääsi Tiffanyn rooliin Charlien enkelit, 27-vuotias malli oli 7 dollarin rengasneulottu akryylisukat ja yli 15 dollarin paloitetut ruudullinen housut. Hän, kuten monet muut tuolloin tuoreet nuoret mallit, toivoi, että vuoden 1974 luettelolevitys toivottaisi uudet mahdollisuudet uraan - tietenkin hän tiesi, että miljoonat ihmiset näkivät hänen kasvonsa. "Minulla oli maatila New Yorkin osavaltiossa 1970- ja 1980-luvuilla. Sears Wish Book oli tärkeä osa kaikkien lomaa", hän sanoo. Vaikka hänen muistojaan mallinnuksesta kuuluu "paljon muovitäytettä ja nastaa takaosaan", hän ei voi muuta kuin katsoa taaksepäin luetteloihin hellästi - kuten me muutkin.

Vaikka Liebeg "kasvoi J.C. Penney -talossa pelkästään kauppojen läheisyyden perusteella", hän muistelee jännityksen kiirettä joka tuli joka iltapäivä elokuun lopulla, kun hän odotti postilähentäjää lähestyvän etuoveaan toivekirjan kanssa käsi.

Ja hän ei ole ainoa. Kun Kysyimme Hyvä taloudenpito lukijoita pohtiakseen parhaimpia Sears Wish Book -muistojaan 180 ihmistä vastasi Liebegin kaltaisilla tunneilla.

Lukija Claudia J. Buhler-Birkenmeyer muistaa taistelut, jotka hänellä oli veljensä ja sisarensa kanssa "olla ensimmäinen, joka katsoi kaikkia hienoja leluja sisällä". Pat Walp muistuttaa innokkaasti saapumistaan, koska se tarkoitti, että hänen orastavaan paperinukkekokoelmaansa oli satoja mahdollisuuksia.

Kysy joltakin, joka kasvoi vuosina 1933 - 2011, ja saatat huomata, että heidän raikkaimmat muistionsa luettelossa eivät oikeastaan ​​olleet leluista. Monille lapsille se oli rakastettu hetki, joka jaettiin sisaruksille, vanhemmille ja isovanhemmille. "[Vietämme] Kiitospäivän yötä kiertämällä kaikkea mitä halusimme ja näyttämällä tädemme, setämme, isovanhempamme ja muut aikuiset, jotka olivat ohi", Maria Denisen osakkeet.

Vanhemmille se oli rauhan hetki muuten kaoottisen lomakauden aikana: "[Muistan] katsomasimme lapsiamme käymässä luettelon läpi osoittaen mitä he halusivat ja mitä heillä oli. Voin silti kuulla poikani sanovan "I habba dat", kun hän oli 2-vuotias " Eileen Billman muistelee.

Monet, mukaan lukien lukija Liz Zermeno, voivat osoittaa erityisiä lahjoja yhdistämällä heidät elämänsä aikana ihmisiin, jotka ovat menettäneet vuosien varrella. "[Muistan] kiertävän kaikkea mitä halusin, mutta vanhempieni tunteminen ei voinut koskaan ostaa mitään. Minua siunattiin, koska he ostivat minut mitä vain pystyivät. Kaipaan vanhempani niin paljon " hän kirjoittaa.

Kun puolivuosittainen "iso kirja" lopetettiin vuonna 1993, amerikkalaiset luottavat Sears Wish -kirjaan inspiraatiota lahjoittamisessa ja sen ulkopuolella. Juuri tästä syystä jotkut ihmiset saavat silmämääräisesti silmänsä sen maininnassa. "Siitä on tullut nostalgian koekivi," Liebeg selittää. "Edes minulle, se ei koskenut erityistä Tähtien sota kuva, jonka halusin; kyse oli siitä, mitä äitini oli valmis tekemään veljelleni ja minulle. "

Useiden sukupolvien ajan Sears Wish Book muistuttaa edelleen yksinkertaisemmista, viattomammista ajoista. "Meillä ei ole koskaan oikeasti saanut [paljon] leluja, kuten lapset tekevät tänään, joten oli todella Toivekirja, jonka lapsemme taistelivat, toivoa", sanoo lukija Debra Toone. Vaikka lapset tiesivät, ettei heidän vanhempillaan ole varaa Tonka Winnebago- tai Lionel Electric Train Set -sarjaan, he tunsivat olevansa pakko unelmoida. Kuin Julkaisu 1969 Wish Book -lehdessä, Sears-luettelo oli "missä kekseliäisistä ideoista tulee totta". Monille tämä ajatus on edelleen totta.

Vaikka Sears Wish Book lopetti julkaisunsa vuonna 2011, Sears toi sen takaisin se takaisin vuodeksi 2017 - vaikkakin kuvitettu, lyhyempi versio. Mutta silti "600-sivun ilon kirjan" päivät näyttävät olevan menneet hyväksi. Vuonna 2019 kiertämisen ja unelmien hidas, kattava toiminta on korvattu vierityksellä, napsautuksella ja Amazon Wish Lists -luettelon luomisella. Perintö elää kuitenkin jokaisen käännetyn sivun, jokaisen tarinan jaetun, jokaisen kanssa luettelo lueteltu eBayssa, ja jokainen nukke siirtyi sukupolvelta toiselle. Mutta aivan kuten Sears-toivekirja opetti meille paljon takaisin, silloin ei ole mitään haittaa toivomalla mahdotonta.