Meillä oli pakattu talo täällä NYC huhtikuuvieraillemme, Pilar Guzmánille, päätoimittajalle Martha Stewart Living! Lue lisää alla olevasta iltaistamme, mukaan lukien vaiheittaiset ohjeet kahdesta upeasta “Reader How-To” -esittelystämme.
(1- r: Robin, Maxwell, Isabelle)
Tässä kuussa päätimme sekoittaa lyhyet suunnitteluesittelymme keskittymällä ”Kuinka” -esityksiin. Nautimme kahdesta satunnaisesta, mutta opettavasta esityksestä - katso alla olevat linkit, jos haluat täydelliset ohjeet näistä ohjeista!
Maxwell Gillingham-Ryan:
Kiitos kaikille, että tulitte tänä iltana. Olemme innoissamme uudesta formaatistamme tänä iltana “Kuinka” -esittäjiemme aloittaessa asiat. Kerro meille, mitä mieltä olet uudesta muodosta meidän Tavata tai suoraan sähköpostilla Cate.
Olen myös innoissani ilmoittaessamme vuoden 2012 pienen, viileän kilpailun käynnistämisestä. Tämä kilpailu on yksi vuoden suosituimmista kilpailuista, ja tänä vuonna olemme saaneet yli miljoona käyntiä päivässä kilpailuun. Meillä on yli 60 ilmoittautumista tänä vuonna, joten tarkista se, kun saat mahdollisuuden.
Olemme myös innoissamme ilmoittaessamme uuden viihtyisämme markkinoille juuri tällä viikolla Ulkokanava! Sivustoperheemme kasvaa jatkuvasti, ja tämä johtui vuosien ulkotehtävistä, jotka tarvitsivat omaa kotia.
Viimeinkin, kaikki täällä tänä iltana olevat ihmiset ovat menossa kotiin Martha Stewart -lahjalaukulla, joten älä unohda napata sinun matkalla ulos.
Maxwell:
Tänä iltana olen iloinen voidessani toivottaa vastaan Pilar Guzmánin, päätoimittajan Martha Stewart Living lehden. Tässä roolissa hän vastaa ikonisen, palkittujen lifestyle-lehden toimituksellisesta suunnasta.
Hyvin edistynyt, visionäärinen toimittaja Ms Guzmán perustettiin pikkuleipä, uraauurtava, palkittu lehti nykyaikaisille vanhemmille, joka lopetti julkaisunsa vuoden 2009 lopulla. Ennen liittymistään Martha Stewart Living Omnimediaan, Guzmán perusti vanhemmuussivuston Momfilter.com. Ennen perustamista pikkuleipä, hän oli vanhempi toimittaja Todella yksinkertainen ja päätoimittaja Yksi, arkkitehtuuri- ja muotoilulehti.
Rouva Guzmán on myös osallistunut useisiin eri julkaisuihin, mukaan lukien The New York Times Talo & Koti ja ruokailutilat, I.d., Metropoli, tapettija Marie Claire, ja oli suunnittelun ja arkkitehtuurin toimittaja ja kolumnisti Kaupunki lehden. Lisäksi häntä on haastateltu laajasti kansallisissa lähetys- ja painotiedotusvälineissä, mukaan lukien Huomenta Amerikka, The Today Show, Entertainment Tonight, The New York Times, The Wall Street Journal, USA Today, ja Associated Press. Rouva Guzmán aloitti journalistisen uransa kirjoittamalla matkaoppaan Italiaan ennen kuin työskenteli ruokakriitikkona ja elämäntapojen kirjoittajana New York Daily News.
Maxwell:
Joten haluaisin aloittaa kysymällä sinulta vähän kasvatuksestasi L.A. Oletko kotoisin perheen elokuvasta, eikö totta?
Pilar:
Kyllä, molemmat vanhempani olivat elokuva-alalla. Isäni asetti suunnittelun takaisin 50-luvulla, ja sitten hänestä tuli ohjaaja. Hänen alkuperäinen koulutuksensa oli arkkitehtina takaisin Chileen. Äitini, joka on italialainen, oli laulaja, näyttelijä ja teatterin esiintyjä.
Maxwell:
Joten kuulostaa siltä, että olet kasvanut kodissa, jota ympäröivät luovuus, kauneus, muotoilu ja tietysti ruoka!
Pilar:
Ehdottomasti. Se oli todellinen viihdyttävä talo, olemme hyvin ”avoimen oven” perhe. Molemmat isoäidini tekivät paljon ruoanlaittoa, kun olin kasvanut, ja he olivat erittäin vieraanvaraisia jokaiselle, joka tuli heidän keittiöönsä. Sekä Chilen että Italian kulttuurit liittyvät hyvin paljon myös kauneuteen ja taiteeseen, joten vaikutus oli hyvin läsnä. Valaisimme aina kynttilöitä esimerkiksi illalliseen, jopa silloin, kun saimme poiston. Kaikki mitä teimme oli tilaisuus saada ihmiset pöydän ympärille. Näistä syistä tunnen oloni kotoisaksi MSL: ssä.
Pilar:
Ensimmäinen vierailuni oli lapsena - äitini toimiessaan meillä oli syytä olla täällä. En ole koskaan pitänyt L.A. säästä, joten New York sopi minulle todella hyvin. Menin Yhdysvaltoihin. Berkeley, mutta minulla oli paljon ystäviä ja syitä mennä New Yorkiin. Tiesin, että julkaiseminen oli minun asiani, koska kirjoittaminen ja kuvat olivat ensimmäinen rakkauteni, ja julkaiseminen oli New Yorkissa. Joten muutto oli järkevää.
I kylmäsoitto gourmet -lehti vuonna 1993 - Olin niin ahdistunut. En saanut työtä, mutta tahto oli siellä!
Pilar:
Olin matkakirjailija Berkeley Guidesille, joka on ikään kuin nuoren Fodorin oma. Söin tiensä läpi Italian kirjoittaen heille, se oli upea. Sitten minusta tuli Photo Editor osoitteessa mademoiselle, mutta se ei tuntunut minulle oikealta paikalta.
Joten otin työn RG / A: lla, joka keskittyi tuolloin liikegrafiikkaan. Olin haamukirjoittaja toimitusjohtajalle. Tällä hetkellä tein myös ruokakatsauksia Microsoft Sidewalkille, sitten tein stints Epicurious, Todella yksinkertainen, NY Timesja I.d. aikakauslehti. Lopulta käynnistin Yksi, joka oli kuin amerikkalainen versio tapetti. Silloin dollarit olivat virtaamassa ja rahan käynnistäminen oli helppo asia. Katsotaanpa, puuttuuko minulta mitään? Tämän jälkeen kun pikkuleipä tilaisuus tuli esiin.
Pilar:
Se on totta. Se alkoi todella siitä syystä, että olin tuolloin raskaana, ja minusta todella tuntui, ettei siellä ollut vanhempien julkaisuja, joihin voisin suhtautua. Kaikki olemassa olevat merkit ja ”mitä odottaa”, naisen ollessa kannessa näyttää siltä kuin peitto! Se ei vain puhunut minulle. Kanssa pikkuleipä tavoittelemme naislehteä, jolla on näkökulma, henkinen elämä jne. Sellaista julkaisua vain ei ollut.
Pilar:
Mielestäni se oli alun perin enemmän kaupunkiideaa, mutta se otti ehdottomasti vastaan paljon suuremman yleisön. Tuolloin oli käsitys siitä, että hyvä vanhemmuus ja estetiikka eivät vain menneet yhteen, mikä oli minulle täysin järjetöntä. Voit sulauttaa nämä kaksi etkä tehdä vain sitä mitä sinun on tarkoitus tehdä vanhempana.
Tuolloin Fairchild (Condé Nastin johdolla) oli tunnistanut tämän markkinaraon. Idea oli hyväpalkkaiselle vanhemmuudelle - he ajattelivat W Vauva, mutta minusta tuntui, että se oli vähän liian pitkä. Emme halunneet, että Kate Moss olisi kannessa! Mutta he tarttuivat ideaaliin nykyaikaisempaan lähestymistapaan vanhemmuuteen.
Jaoimme paljon DNA: ta (ja kerroksen!) domino, joten esteettisyys oli ehdottomasti yleistä. Kyse oli elämäsi kuraamisesta, ei pinnallisella tavalla, vaan erityisellä tavalla ilmaista kuka olet. Halusimme päästä eroon paranoiasta ja pelosta ja juhlia jälleen perhe-elämää.
Maxwell:
Joten teit sen lyhyen aikaa, ja sitten pikkuleipä suljettiin nopeasti, joten siirryt seuraavaan asiaan?
Pilar:
Kyllä, se oli lyhytaikainen, vaikka olimmekin mielellämme esittäneet todellisia tarinoita vanhemmuudesta. Sen käsitys olla arvokas aika elämässä ei ollut osoittanut, että se ei ollut kaikkea sitä, mitä edellisissä lehdissä, joten olemme ehdottomasti valaistaneet sitä. Nyt äitiblogien ja sellaisten kanssa on paljon enemmän siellä. Mutta niin ei tuolloin ollut. Se on ehdottomasti vähemmän yksinäinen paikka nyt.
Pilar:
Tilaan paljon MSL-uutiskirjeitä, mutta sain eräänä päivänä yhden Stewartilta, Marthalta ja ajattelin, että tämä on vähän erilainen. Martha kirjoitti minulle henkilökohtaisen huomautuksen tulosta työskentelemään hänen kanssaan.
MSL oli yksi niistä julkaisuista, jotka lukeessani sitä ensimmäisen kerran 20-vuotiaana, esittelivat valokuvat ja ideat räjäyttivät minut. Siellä ei juuri ollut mitään muuta sellaista tuolloin. Se edusti kaikkea parasta, parhaassa valossa ja puhui todella minulle. Se oli todellinen kauneuden ja palvelun lähentyminen. Se oli erittäin innostava ja myös erittäin käytännöllinen.
Pilar:
Se on totta, uskon, että olemme todella tahattomasti kiihkeitä. Aloitamme Marthasta ja kaikki kasvaa sieltä. Se edustaa todella henkistä uteliaisuutta kauneudesta ja oikea tapa tehdä kauniita asioita. Se on myös erittäin tiukka, määrätietoinen tuotemerkki, joka puhuu minulle.
Maxwell:
Sinulla on tapa tarkastella pieniä asioita niin merkittävällä tavalla. Esimerkiksi, yhdessä artikkelissasi tarkastelit saippua-astioita ja nostat ne kokonaan uudelle tasolle.
Pilar:
Se on sitä etsimättömän asian harjoittamista, jota rakastamme. Martha ihailee näin ollen kokkeja, käsityöläisiä ja mestaria, jotka noudattavat arvostamiaan kurinalaisuuksia. Katsomme elämätapahtumia - hetkiä - ja löydämme niistä kauneuden ja jännityksen. Otetaan esimerkiksi pääsiäismunan kansi, jonka juuri teimme. Pidimme pyhän loman ja teimme neonmunia edustamaan sitä! Edgy, mutta myös kaunis ja sopiva.
Käsityöosastomme todella rakastaa rajan ylittämistä. He ottavat aina vihjeitä kulttuurista. Ihmiset muodostavat yhteyden tuotemerkkiin erittäin tunnepitoisella tavalla, joten meidän on löydettävä tämä yhteys jokaisesta artikkelista.
Pilar:
No, olen aina todellinen sanojen kiinniottaja, kuten Marthakin. Kaikki toimii yhdessä. Se on kuratoitu kokoelma kuvia ja ideoita joka kuukausi, ja yhtäkään ei voi olla olemassa ilman toista.
Hei Pilar. Joten olen täysin pakkomielle Martha Stewartista Elämäni koko elämäni. En koskaan tiennyt miksi, ennen kuin puhut prosessista. Lehdessä prosessikuvat ovat yhtä monimutkaisia kuin tavalliset valokuvat. Se nostaa prosessikappaleen aivan uudelle tasolle. Kukaan ei tee sitä kuin te kaverit, ei kukaan. Joten luulen, että minulla ei ole kysyttävää, halusin vain antaa teille ylistystä. Joten kiitos!
Joten rakastan MSL: ää aivan kuten kaikki täällä, mutta toisessa huomautuksessa - näetkö Blueprintin koskaan tulevan takaisin?
(yleisön äänekäs suosionosoitus)
Pilar:
Tiedätkö, minulla ei ole vastausta tähän. En ole kuullut siitä puhetta viime aikoina. Yksi mahdollisuuksista on, että tiedämme, että yleisö on siellä, joten yritämme puhua heille vähän. Ei tarkalleen Suunnitelma ääni, mutta yritämme tavoittaa heidät. Hienoa MSL: n suhteen on, että olemme suosittuja ihmisissä 20–70-vuotiaina.
Pilar:
Lehden hieno asia on se, että siinä tuodaan esiin mikä on hienoa, juuri maassamme, vetäen samalla erilaisista kulttuureista, mistä maamme on tehty. Perustajamme vetää todella mistä tahansa, ja tämä auttaa määrittelemään edustamani estetiikan, joka on todella amerikkalainen.
Mitä mieltä olet aikakauslehtien fyysistä luonnetta tulevaisuuden tasapainona digitaalisen ja painotuotteen välillä?
Pilar:
Muutama kuukausi sitten N.Y. Times -sivustolla oli artikkeli painatuspaineesta olla rohkeampaa, rikkaampaa ja syvempää. Olen aina kuljettanut MSL-kirjeitäni asunnosta toiseen, joten minusta tuntuu, että tämä on yksi aikakauslehti, joka todella saa sen. Mielestäni on olemassa myös muistomerkki, joka ei ole yhtä konkreettinen digitaalisen kanssa. Me ajattelemme, kuinka tarinoimme kääntyvät molemmissa välineissä, mutta se on ehdottomasti mielenkiintoista.
Kaiken kaikkiaan meistä tuntuu yhä enemmän kuin jokainen sivu lasketaan, joten ajattelemme tulostettua sivua eri tavalla. Haluan kuitenkin ajatella lehteä enemmän kuin kirjaa.
Pilar:
Meillä on niin monia ideoita panimoa. Yksi iso on video - koska prosessi on niin suuri kanssamme, olemme ajatellut paljon siitä välineestä ja sen käytöstä.
Pilar:
No, teemme sen, ja mielestäni todella ajattelen digitaalista versiota eräänlaisena valolaatikkona, koska kuvat näyttävät niin uskomattomalta.