Haluatpa rentoutua pitkän työpäivän jälkeen tai valmistautua romanttiseen iltaan, hyvin harvat asiat voivat asettaa mielialan, kuten sytyttää joitain kynttilöitä. "Se on helppo ja kustannustehokas tapa muuttaa ympäristöstäsi jotain erityistä", sanoo hajusteiden ja kynttilöiden perustaja David Seth Moltz. D.S. & Durga.
Vuonna 2015 Yhdysvaltojen kynttilöiden vähittäismyynti - ilman lisävarusteita, kuten hurrikaanit, tulitikkurasiat ja sydäntrimmerit -olivat arviolta 3,2 miljardia dollaria. Älä tee virhettä, se on paljon kynttilöitä, mutta kun teet matematiikan, sitä ei ole niin paljon kuin luulet. Vaikka kaupat, kuten Target, Yankee kynttilä ja Bath & Body Works, tarjoavat runsaasti vaihtoehtoja alle 30 dollarille, teollisuus on täynnä kynttilöitä, jotka maksavat kaksinkertaisen tai kolminkertaisen hinnan. Ja kun valaistat tämän kallista, ylellistä tahtia, on helppo tuntea polttamasi rahaa pois.
Useimmille luksusyrityksille se alkaa tuoksujen laadusta. Vaikka hajuvedet on täynnä öljyjä, jotka vain tuoksuvat hyvältä, kynttilä on huolellinen sekoitus öljyistä, jotka palavat hyvin. ”Synteettiset tuotteet ovat erittäin tärkeitä, etenkin kynttilöissä”, Moltz selittää. ”Tietyt eteeriset öljyt tekevät mustasta savusta ja tappavat liekin.” Monissa tapauksissa synteettinen ei välttämättä tarkoita halvempaa kuin luuletkaan. "Kynttilään menevien öljyjen määrä on suurempi kuin hajusteen, mutta kynttilän havaittu arvo on paljon pienempi kuin hajusteen", hän lisää. "Jotkut käyttämistämme hajusteista ovat niin kalliita, menettäisimme rahaa, jos myisimme [jokaisen kynttilän] 10 dollarilla."
Moltz väittää, että 65 dollarilla seitsemän unssilta D.S. & Durga -kynttilältä on muita tekijöitä, jotka vaikuttavat sen korkeampaan hintalappuun - mukaan lukien tuoksujen monimutkaisuus. Yrityksen ainoana tuoksusuunnittelijana Moltz sanoo pyrkivänsä vangitsemaan tarkat, epäselvät hetket purkkiin. Sinun on hyväksyttävä betoni- ja höyrypohjan muistiinpanot Betoni salaman jälkeen tai '85 Diesel nahan ja savun yhdistelmä on korkeampi kuin ”sokerievästeet” tai “kurpitsamaustelatteet”.
"Jos ostat 10 dollarin kynttilän, siinä ei ole mitään tapaa olla korkealaatuista öljyä", hän lisää. Muihin kustannuksiin (etenkin ainakin tämän tuotemerkin osalta) sisältyy amerikkalaisten purkkien hankinta, jokaisen purkin sävyttäminen yrityksen allekirjoitus persikka, kirjepainettujen laatikoiden ja etikettien luominen ja paljon muuta.
Joten on 70 dollarin ylellisyyskynttilä hintansa arvoinen? No, vaimo-duo Jocelyn ja Alaina Young Drew mukaan, ei tarkalleen. "Mielestäni suuri osa siitä on havaintoa", Alaina väittää. ”Kun nämä yritykset aloittivat, heillä oli todennäköisesti järkeä hinnoitella kynttilöitään tällä tavalla. Nyt on omamme tavaramerkkejä, jotka vetävät verhon takaisin. ”
Kuten monet meistä, Jocelyn ja Alaina huomasivat viettävänsä liikaa rahaa kynttilöihin, ja tiesivät, että ylellisyyteen ei tarvinnut liittyä tarra-iskua, joten he perustivat vuonna 2017 Bijou kynttilät, suora kuluttajayritys, joka määrittelee ylelliset kynttilät uudelleen. Kuten muutkin painoluokkaan kuuluvat tuotemerkit, Bijou tarjoaa Instagram-arvoisia pakkauksia ja ainutlaatuisia vaikeasti tarkat tuoksut - tässä tapauksessa nimetty Hollywood-tähtitaivojen, kuten Judy Garland ja Audrey, mukaan Hepburn.
Mutta kiitos leikkaamalla välittäjän ja tekemällä pienerämääriä, Bijou myy 10,5 unssin kynttilänsä 29 dollarilla. "Halusimme tuoda kaikkien ulottuvilla olevaa ylellisyyttä", Jocelyn sanoo. "Vain koska se on 29 dollaria, se ei tarkoita, ettet saisi kaikkia kelloja ja pilliä."
Bijoun 100-prosenttiset soijakynttilät ovat myrkyttömien synteettisten ja orgaanisten, eteeristen öljyjen sekoituksen lisäksi myös vegaanisia, julmuutta vapaita, eikä niitä ole koskaan testattu eläimillä. Vaikka soijavaha palaa tasaisesti, hitaasti ja tuottaa yleensä vähemmän savua, Alainan mukaan se ei ole alan standardi. ”Jotkut ylelliset kynttilät eivät edes käytä soijaa!” Hän selittää. "He käyttävät asioita, jotka ovat parempia tehdä joukkoon."
Vietätkö 30 tai 130 dollaria, kaikki kynttilät eivät ole yhtä suuret. Vaikka Jocelyn ja Alaina painottavat paljon laatua ja läpinäkyvyyttä, ne suosittelevat myös sijoittamista yrityksiin, jotka jakavat etosiasi. "Tuhannen vuoden tahdona haluamme avoimia yrityksiä", Jocelyn sanoo. "Haluamme, että teollisuuden häiritsijät leikkaavat välittäjät."
Moltz puolestaan väittää, että kynttilät eivät ole yhtä välttämättömiä kuin ruoka ja vesi, joten miksi et investoisi tuoksuun, jota todella rakastat? "Tuoksut ja kynttilät ovat vähemmän toimivia", hän selittää. "Kyse on aromin nautinnosta."