Ottaen huomioon, että Ruotsin arvioidaan jatkuvasti olevan yksi korkeimmista sukupuolten tasa-arvon tasoista maailmassa, se tekee ymmärtää, että kuluttajat ovat olleet äänekkäitä siitä, että he haluavat lasten markkinointikuvien lähentyvän tätä kansallisuutta arvo. Vastaus kuluttajien paineisiin ja valituksiin Ruotsin mainontavaltuutetulle, Top Toy -yritykselle, joka omistaa Ruotsissa yli 280 lelukauppaa (mukaan lukien Toys R Us), on tehnyt paljon työtä tänä vuonna ”heijastamaan poikien ja tyttöjen pelitodellisuutta todellisessa elämässä eikä esittämään stereotyyppikuvaa niitä."
Onko yrityksen tarkoitus vilpitön, kritiikin aiheuttama vai onko se ensisijaisesti mainoskampanja (kuten jotkut artikkelit viittaavat), sukupuoli ja lelut on aihe, joka tulee eturintamaan lomaostoksilla, kun lelujen ostaminen on kausiluonteista ja mainokset ovat tuottelias.
Viime vuonna tällöin leluteollisuuden asiantuntija Richard Gottlieb leikkasi leluluettelot Kmart, Walmart, taget, Sears ja Lelut R Us silmällä kohti sukupuolikuvia. Hän havaitsi, että poikia ja tyttöjä ei vain kuvattu yleensä leluilla, jotka kuuluivat perinteisiin sukupuolirooleihin (esim. Tytöt käyttivät leikkikeittiötä, pojat ratsastivat autot), mutta tytöistä yleensä otetut kuvat olivat aliedustettuina leluluetteloissa (Sears laski tässä kategoriassa lyhyimmin, näyttäen vain tytöt 17%: ssa kuviin).
Huomaatko sukupuolikuvauksia ostaessasi leluja? Luuletko, että lapsesi noutavat näitä hienoisia (tai ehkä vähemmän hienoisia) viestejä mainoksista ja mainoksista? Usein 4-vuotias poikani on kertonut minulle, että tietyt lelut olivat “tytöille” tai “pojille”, ja kun kysyin häneltä, miksi hän ei voinut antaa lisätietoja siitä, miksi hän ajatteli tätä.
Jos tämä aihe kiinnostaa sinua, lukijoilla oli mielenkiintoisia kommentteja kirjoituksesta, jonka kirjoitin melkein kaksi vuotta sitten, Ajattelu sukupuolen lelurasian ulkopuolella (tai ei), noin kysymys vanhemmista, jotka tutkivat suhtautumista sukupuoleen ja leluihin.
