Starbucks myy 200 dollarin lahjakorttinsa

Unohda vanhat Spice-parranajopakkaukset ja Bath & Body Works -voidessetit - jos etsit yleistä lahjaa, joka tulee ota kiitos joku, jota tuskin tiedät (tai joku, jolla on kaikki), Starbucks-kortti näyttää olevan kaikkien uusi tapa lahja.

1. Joka seitsemän - kyllä, seitsemän - ihmistä sai yhden viime vuonna.

Joulukuun 22. päivästä lähtien tuotemerkki oli menossa ennätyslukemaan.

2. Yhdysvalloissa ja Kanadassa ihmiset latasivat heille 5,1 miljardia dollaria tänä vuonna.

On selvää, että keskittyminen Starbucks-kortteihin - muoviin, ruostumattomaan teräkseen tai digitaalisiin - kannattaa. Pelkkä myynti viime vuodesta muodostavat viidesosan korteille asetetusta kokonaismäärästä koska ne otettiin ensimmäisen kerran käyttöön vuonna 2000.

3. Kolmannes Starbucks-myynnistä tapahtuu kortilla.

Se voi johtua palkkioista, joita jäsenet saavat, kuten ilmaisen juoman tai ruokatuotteen joka 12. ostoksen jälkeen, sekä ilmaiseksi syntymäpäivänä.

4. Rajoitettu erä kristallikortit myytiin loppuun kahden viikon sisällä.

Joillekin tavallinen muovikappale ei vain tee - ja heille, Starbucks paljasti kolme ruostumattomasta teräksestä valmistettua, rajoitetun erän korttia, jotka on koristeltu Swarovskin kiteillä. Jokainen maksaa 200 dollaria, mutta mukana tulee vain 50 dollaria myymäläluottoa.

Mikään niistä ei ole enää saatavilla Starbucksin verkkosivuilla. Samppanjavärinen kortti myytiin joulukuun alussa, pian marraskuun jälkeen. 23 debyytti, raportit Adweek.

5. Jos olet epätoivoinen, voit silti saada sen eBayssa.

... hullu hinta. Etsitään hopeaa, Swarovskin päällystettyä korttia eBay-ilmoitukset, joka voi olla jopa 432 dollaria. Sinistä korttia voi edelleen olla saatavana joissakin kaupoissa, mutta se ei ole varastossa verkossa.

6. Rajoitetun erän kortit ovat olleet myynnissä vuodesta 2012.

ensimmäinen ruostumattomasta teräksestä valmistettu kortti myytiin Gilt.com-sivuston kautta 450 dollarilla ja ennakkoon ladattu 400 dollarin myymäläluotolla, vaikka brändin mukaan jokainen kortti maksoi "yli 50 dollaria". Koko ajo myytiin 6 minuutissa, ja CNN kertoi, että yksi kortti myytiin viikkoja myöhemmin mahtavasta 1 047 dollarista eBayssa. Seuraavana vuonna yhtiö jatkoi Gilt-kumppanuuttaan ja julkaisi ruusukultaversion, joka jälleen kerran myi lähes välittömästi. Myyjät eBayssa listattu kortti jopa 4500 dollaria.

7. Ihmiset ajattelevat, että hieno kortti antaa heille cache.

Joten mikä pakottaa ihmiset keräämään 150 dollaria tai enemmän pelkästään metallisesta lahjakortista? "Tällaisia ​​ostoja ei johda logiikka, vaan tunne.", Vähittäiskaupan asiantuntija Pat Dermody Retale, kertoi Adweek. "Jotta voimme saada jotain, jota on saatavana vain rajoitetusti, ja holvatta itsesi tai lahjan vastaanottaja eksklusiiviseen sarjaan, ovat voimakkaita motivaatioita joillekin ihmisille."

Pohjimmiltaan Starbucks käyttää klassisten markkinointitekniikoiden yhdistelmää - niukkuutta ja yksinoikeutta - houkutellakseen kuluttajia. Tuotemerkki on luonut kerättävän, aivan kuten Disneyn kaupankäyntitapit huvipuistoissa tai Air Jordans, joka vetoaa sekä tilanhakijoihin että superfaneihin.

8. Lahjakortti on Starbucksin salainen markkinointityökalu.

Valmistamalla heidän kerättävänsä lahjakortin - tai esimerkiksi avainnipun - näet sen joka kerta, kun poistut talosta, se toimii liipaisimena. Se muistuttaa hienovaraisesti napata kahvia tai ehkä karpalo-appelsiiniruusua ja tekee siitä seuraavan askeleen ottamisen helpoksi kauppaan. Sinun ei tarvitse lompakkoasi; olet jo katsomassa sitä. Tai mitä siitä on jäljellä.