Mikä on nuhjuinen chic?

Rachel Ashwell ei pyrkinyt saamaan uutta muotoilufilosofiaa, puhumattakaan siitä, että rakennettaisiin yksi 90-luvun parhaimmista merkeistä. Itse asiassa, kun hän lanseerasi brändin vuonna 1989, hänen syy avata sisustuskauppa Kalifornian Santa Monicassa oli ollut melkoinen käytännöllinen: Hänellä oli taapero ja vastasyntynyt kotona, ja hän tarvitsi työtä, joka antaisi hänelle joustavuuden keskittyä niitä.

"Kuvittelin vain pienen, hiljaisen myymälän", Rachel sanoo. Suunnittelija oli työskennellyt mainostajien stylisttinä, mutta hänet oli aina kiinnitetty uudelleenvalintaan kirpputori löytöjä—Äiti myi antiikkia nukkeja ja isä käsitteli vanhoja kirjoja—, joten hän sovelsi tätä intohimoa kauppaansa, Shabby Chic, myy vintage-sisustusta ja liukuja huonekaluja. Hän korosti jo aikaisin erilaisia ​​tuotteita, halvoista ja iloisista pöytävalaisimista hohtaviin kattokruunuihin.

"Pidän siitä, että vierekkäisen kodin, ehkä pienen mökin, rinnastaminen toisiinsa, mutta antaa sille tuolloin tyypillisen glamourin", Rachel selittää liikkeensä läpi. Tuolloin tuo korkea-matala sekoitus ei ollut niin yleinen - mutta se sai kiinni kuin tulen. "Totta totta, kolmen viikon kuluessa kaupan avaamisesta se oli kuin:" Kuu, tämä on - tämä tulee olemaan aivan erilainen. " Minun piti selvittää, kuinka käsitellä sitä. "

Rachelin unelma hiljaisesta elämästä nousi pian, korvattiin isommalla unella: "inspiroi naisia ​​rakentamaan koti, joka tuntuu todella hieno pesä heille. "Hän tuli töihin, suunnittelemalla omia tuotteitaan ja luomalla tuotemerkin, joka ylitti liukukansat tai yhden myymälä. Nyt kun yhtiö täyttää 30 vuotta tänä vuonna, Shabby Chic on saanut oman elämänsä. Elämää muuttavasta ominaisuudesta Oprah Winfrey -näyttely Rachel on vaikeuttanut korkeimpia ja matalimpia mahdolli- suuksiaan palauttaa yrityksensa taantuman aikaisen konkurssin jälkeen ja rakentaa hiljaa yritystä, joka on suunniteltu kestämään ajankoetta.

Nöyrä alku

Shabby Chic -esteettisyys voidaan tiivistää melko yksinkertaisesti - "kauneus, mukavuus, toiminta" -, mistä johtuen siitä on todennäköisesti niin helposti tunnistettavissa. Nämä kolme sanaa toimivat Rachelin pohjatähteenä, joten jokainen uusi yritys pysyy uskollisena tuotemerkin DNA: lle, olipa kyse sitten kiesit vai lainelauta. (Ja kyllä, voit nyt ostaa Shabby Chic surffilauta- Se on hieno koruvalikoiman lisäksi osa sarjaa yhteistyötä brändin kunniaksi 30. vuosipäivä.) Jopa nimi itsessään luo kuvan, auttaen ihmisiä ymmärtämään heti Katso.

”Kun aloitin Shabby Chicin, olin aika ujo, ja ainoa väri, johon voin sitoutua, oli valkoinen”, Rachel myöntää. ”Kun sain mukavampaa, menin pastelliin. Olen nyt tupakkaisemmissa väreissä, edelleen siinä ajattomuuden ja vintage-tunteen sisällä, ja se on laajentanut markkinoitamme. "

Tuotemerkki on tullut tunnetuksi tietyistä tunnusmerkeistä, jotka kaikki on toteutettu hyvin erityisellä tavalla: kuluneet valkoiset liinavaatteet, täysin epätäydelliset röyhelöt, herkät kukkavedokset. Kaikki on vain vähän tekemättä, suunniteltu niin, että voit tuntea olosi kotoisaksi hänen kappaleidensa kanssa - rohkaistua viihtymään ja jäämään jonkin aikaa.

"En ole erityisen suuri silitysraudan suhteen Shabby Chicin maailmassa", Rachel sanoo. Hän suosii asioita, jotka ovat hieman rypistyneitä mieluummin; he kutsuvat enemmän tällä tavalla.

Sellaisena Rachelin mallit antoivat ihmisille vapauden rentoutua ja nauttia koteistaan. Ei ole ihme, että hän kehitti pian kultin seuraavan, joka sisälsi Jennifer Lopezin ja Oprah Winfreyn tykkäämiset.

Oprah-efekti

Vaikka Shabby Chic lähti heti liikkeelle Santa Monican alueella, vasta 1990-luvun lopulla merkki tuli uuteen kuuluisuusskeleliin: nabbing ominaisuus Oprah Winfrey -näyttely. Vaikuttajien edeltävänä ajankohtana Rachel lähetti talk show-isännälle joukon hänen omia T-paita-arkkejaan luominen, joka on suunniteltu tekemään sängystäsi yhtä kodikas kuin suosikki kuluneesi tee - ja mediamoguli oli koukussa. "Koska löysin t-paitalevyjä, nukkuminen ei ole ollut minulle samaa... mikään ei ole tehnyt minusta tuntumaan paremmalta", Oprah sanoi mukaan Hartford-kasettiarkistot. Vastaus oli ylivoimainen.

”Puhelimesi rikkoivat kirjaimellisesti. Minulla ei ollut aavistustakaan, että hänen show vaikuttaisi liiketoimintaani näin. Minulla ei ollut varastossa seurata kysyntää ”, suunnittelija sanoo.

Melkein yön yli, Shabby Chicin vuodevaatteet tulivat yhtä suosituiksi kuin huonekalut. Brändi kasvoi tasaisesti, avaamalla uusia vähittäismyymälöitä ja avaamalla linjan Targetissa, Simply Shabby Chic (vuonna 2004). Se, mikä oli alkanut 60 000 dollarin ish-sijoituksena, oli muuttunut täysivaltaiseksi imperiumiksi, ja tulot olivat 20 miljoonaa dollaria. Mutta räjähtävän kasvun seurauksena hänen liiketoimintaa romahti.

Liian paljon, liian pian

Vuoteen 2006 mennessä brändi oli menestynyt kaikilla toimenpiteillä, ja painostusta painotettiin hyödyntämään joka hetki. Rachel teki yhteistyötä sijoitusyhtiön kanssa, ja he suunnittelivat yhdessä hyppäävän viidestä myymälästä 50: een. Ja sitten taantuma iski.

"Yhdistelmä, jossa avataan liian monta myymälää liian nopeasti, ja logistiikka - yhdessä talouden kanssa - tarkoittivat, että vuoteen 2008 mennessä melkein kaikki oli poissa", hän sanoo. "Se oli erittäin kova ja nöyrä. En ollut tuolloin valmis jättämään hyvästit brändilleni. "

Vuoden 2009 alkupuolella yritys oli jättänyt konkurssihakemuksen. "Oli joukko naisia, jotka tulivat Santa Monica -kauppaan ja käyttivät valkoista, kuin he surisivat", Rachel sanoo. (Luonnollisesti he tekivät niin pohjimmiltaan Shabby Chic -värissä.)

Kaikki kaupat suljettiin, ja yritys - Brand Sense Partners - osti oikeudet Shabby Chiciin. Päättäessään olla menettämättä yritystään, Rachel lisensoi oikeuden harjoittaa vähittäiskauppojaan ja avasi Santa Monican myymälän myöhemmin samana vuonna.

"Rakensin vain pikkuhiljaa", hän sanoo. "Kaikki tekemäni päätökset eivät ole olleet oikeita. Se on nöyryyttävää, varsinkin kun tunnistut itsesi niin paljon tekemäsi kanssa. "

Vuoteen 2013 mennessä hän oli saavuttanut täyden omistajuuden Shabby Chic -maailmaan. Ja prosessissa hän oppi avaintunnin: "Ole hiukan varmempi suolistani, toisin kuin luovuttaen voimani jollekin muulle", Rachel sanoo. Kasvu on ollut hitaampaa, mutta tarkoituksellisempaa, ja Shabby Chic -esteetti on kierretty huolellisesti jokaisen uuden yrityksen läpi. Siellä on nuhjuinen tyylikäs tapa järjestää kukkia, tehdä sänky ja jos haluat mennä täyteen KonMari ja omaksua minimalismi, siellä on jopa Shabby Chic -tapa.

"Sinulla voisi silti olla hyvin yksinkertainen kattokruunu, hyvin yksinkertainen sohva, mutta silloin vain hiljainen kukista ja vain hiljainen matto - siinä ei tarvitse olla kaikkia sotkuja, joista joskus pidän, mutta se voi silti olla minimaalinen ", Rachel ehdottaa. "Pidän allekirjoitusprioriteettejani ja pääsen sen läpi muutosten läpi niiden käydessä. Jos annan sen mennä, se ei toimi ollenkaan. "

Yksi asia on varma: Rachel on sitoutunut kaikin hinnoin näkemään brändinsä menestyvän.

Seuraa: House Beautiful on Instagram.